在年轻人中间风靡的《和平精英》与《王者荣耀》都是腾讯旗下的热门游戏。其中《王者荣耀》经过多年的发展，不仅仅只是一个娱乐游戏，还是很多视频主播和职业玩家的工作核心。由此可见它所蕴含的品牌价值和人气热度，腾讯公司也因此注册了很多“王者荣耀”相关的商标，万万没想到他们漏了一项葡萄酒类的商标，而且还被一个酒业公司抓到了这个漏洞！
2018年6月19日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称腾讯公司）对“王者荣耀”商标提出无效宣告请求，国家知识产权局以贵州问渠成裕酒业有限公司注册的白酒类商标第18379954号“王者荣耀”商标与引证商标腾讯科技（深圳）有限公司运营的《王者荣耀》游戏作品名称未构成类似商品上的近似商标，诉争商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权亦未构成《中华人民共和国商标法》第四十四条第一款（已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。）规定的情形为由，裁定诉争商标予以维持。
国家知识产权局的意见是贵州问渠成裕酒业公司抢注“王者荣耀”商标的行为没有违反《商标法》第四条不宜使用为目的的恶意商标注册申请；没有违反第十条规定的不得作为商标使用与国家名称及机关组织等相关的内容和也没有带有歧视性、欺骗性、有害性社会主义道德风尚等的内容；没有违反第十一条规定的不得作为商标注册的通用名称、图形、型号，仅直接表示商品特征等内容；没有以三位标志申请注册商标；也没有违反第十九条第四款规定的内容。
原告腾讯公司不服被诉裁定，向北京知识产权法院提起诉讼，贵州问渠成裕酒业有限公司（以下简称问渠成裕公司）作为第三人参加诉讼。
《王者荣耀》游戏是其自2015年10月起开始运营的游戏，一经推出即具有较高知名度。而且，腾讯公司在饮料、餐饮等与诉争商标核定使用商品关系密切的领域与麦当劳、可口可乐公司进行了积极合作，游戏的受众群体与饮料、酒精饮料、餐饮等相关领域的受众高度重合。
贵州问渠成裕酒业有限公司注册的白酒类商标第18379954号“王者荣耀”作为商标注册使用在相关商品上，损害了原告对游戏《王者荣耀》作品名称所享有的在先权利，违反了商标法第三十二条的规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。诉争商标的注册具有明显恶意，具有抢注商标并牟取不正当商业利益的意图。
《王者荣耀》游戏于2015年10月23日公布、10月26日上线，贵州问渠成裕酒业有限公司注册的白酒类商标第18379954号“王者荣耀”商标的申请日为2015年11月19日，二者时间相距不到一个月，但根据原告提交的相关证据，以“王者荣耀”作为关键字的2015年10月1日至2016年2月19日的百度搜索指数显示，2015年10月28日该搜索指数曾出现150000的峰值，同时亦有该游戏上架首日在“免费榜”排名第一以及保持持续热度趋势、游戏相关获奖情况等相关报道。
可见，《王者荣耀》在上线之初短时间内即集聚了较高的关注度，结合网络游戏产品在生命周期、营销推广策略、用户规模、玩家群体、网络效应等方面的产业特点，认定在贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标申请日前，《王者荣耀》游戏在上线之初即已获得较高的搜索点击量和广泛的关注度，取得了较高的知名度。“王者荣耀”作为该游戏的作品名称亦已为相关公众所熟知，且该知名度的取得是原告创造性劳动的结晶，其所带来的商业价值和商业机会亦是原告投入大量劳动和资本所获得。《王者荣耀》游戏属日常娱乐范畴，根据行业特点，游戏的周边产品通常会涵盖饮料、食品、日用品等多种商品，且原告亦举证证明已与麦当劳等合作开发了多种饮料等周边产品，“王者荣耀”作品名称的知名度所及的范围能够及于日常生活领域。贵州问渠成裕酒业在销售贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标核定使用的商品时必定借用了在先作品名称“王者荣耀”所形成的市场声誉或不当损害了其商业利益，使相关公众对诉争商标核定使用的商品来源与在先作品名称的所有人产生混淆误认，从而挤占了在先作品名称所有人基于该在先作品名称而享有的市场优势地位和交易机会。《王者荣耀》游戏的上线日期早于贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标的申请注册日，在案证据表明该游戏上线之初即受到广泛关注，具有较高的知名度。贵州问渠成裕酒业申请注册贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标时对《王者荣耀》游戏理应知晓，且该游戏知名度所及的范围涉及日常生活领域，故第三人申请注册诉争商标难谓善意。且贵州问渠成裕酒业申请注册了多个带有“王者荣耀”“王者”或“荣耀”字样的商标，其法定代表人还同时担任贵州王者荣耀酒业有限公司的法定代表人，据此可以看出第三人申请注册贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标具有主观恶意。最终北京知识产权法院认定诉争商标的注册申请损害了原告作品名称“王者荣耀”的在先权益，违反了商标法第三十二条的规定，同时，未构成商标法第四十四条第一款规定的情形，因此北京知识产权法院一审审结“王者荣耀”商标权无效宣告请求行政案，认定贵州问渠成裕酒业白酒类“王者荣耀”商标的注册申请损害了游戏作品名称“王者荣耀”的在先权益，判决撤销被诉裁定并判令被告国家知识产权局重新作出裁定。 在当前社会，做推广的要么制造热点，要么跟随热点。制造热点的或者有骇人听闻、引人注目的消息，或者有雄厚的资本能够引人关注，这样的难度使得大多数普通个人和企业都选择跟随热点蹭热度。但是蹭热度也该有尺度，投机取巧终究要付出代价。做品牌出产品的企业，除了广告投入，营销策略也要记得打铁还要自身硬。至少华为荣耀和王者荣耀也没有恶意善意、品牌商标、诉争纠纷的事情发生……
